Produire du contenu de qualité régulièrement est un exercice difficile. Le plus gros challenge : trouver constamment des idées de contenu, des sujets qui apporteront de la valeur à son audience. Dans cet article, je vous donne 10 astuces pour éviter la panne sèche et remplir facilement votre calendrier éditorial.

Trouver régulièrement des idées de contenu est certainement l'exercice le plus difficile en content marketing (ou marketing de contenu). Il faut dénicher beaucoup de sujets, et surtout, des sujets pertinents pour votre audience-cible.

Si vous êtes ici, c'est que vous êtes dans cette situation que j'appelle le " néant rédactionnel". Vous ne savez pas quoi écrire, vous avez épuisé toutes vos idées, vous n'arrivez plus à remplir votre calendrier éditorial.  

Pas de panique, il existe de nombreuses solutions. Dans cet article, je vous partage mes 10 astuces pour trouver rapidement des idées de contenu.

Précision n°1. Par contenu on entend beaucoup de choses. Le contenu ne se résume pas seulement aux articles de blog. Il peut s'agir de posts sur les réseaux sociaux, de vidéos, d'infographies, de graphiques ou encore de podcasts. Le contenu représente tout ce qui participe au processus d'information, à la communication d'une entreprise.

Précision n°2. Dans cet article, je pars du principe que vous avez déjà bien défini votre stratégie SEO.  

Trouver des idées de contenu : solliciter son audience

Cette astuce est la plus évidente, mais encore peu de créateurs de contenus / d'entreprises font la démarche de contacter directement leur audience. Cela est bien dommage car c'est POUR cette audience que vous écrivez.

N'hésitez donc pas à demander à vos interlocuteurs, vos clients quelles sont leurs problématiques, quels sont leurs principaux défis actuels. Ils vous donneront beaucoup d'inspiration pour vos prochains contenus.

Comment faire ?

Échangez sur LinkedIn, par email ou par téléphone.

Si vous avez une newsletter, vous pouvez leur envoyer un simple Google Form ou un Typeform : plusieurs questions pour connaître leurs attentes, leurs sujets du moment. Vos abonnés vous donneront énormément de sujets à traiter.

Pour vous démarquer, vous pouvez également créer une vidéo. Dans une de mes newsletters, j'avais par exemple envoyé une vidéo via VideoAsk. Lancée par Typeform, l'application permet d'enregistrer des vidéos interactives. Vous posez vos questions et vos destinataires peuvent répondre en vidéo, par audio ou en cliquant sur une des réponses proposées.

La démarche étant originale, j'ai eu beaucoup de retours, et donc, beaucoup d'idées de contenu.

Utilisez les réseaux sociaux : posez des questions sur LinkedIn en faisant un sondage par exemple, lancez une discussion sur Twitter, etc. Les réponses pourront vous aider à identifier vos prochains sujets.

Bref, plutôt que de rester dans votre coin, demandez directement aux principaux intéressés !

Trouver des idées de contenu : faire du "batch writing"

Connaissez-vous le batch cooking ? Cette technique consiste à préparer tous les repas de la semaine en une seule session de cuisine. Pour gagner du temps, l'idée est aussi d'optimiser ses ingrédients. Par exemple, les courges serviront à faire un gratin, une soupe et une purée.

Vous pouvez aussi appliquer cette méthode à vos contenus. On peut appeler ça du "batch writing". Vous prenez un sujet, et vous le déclinez autant que possible en développant un nouvel angle ou en l'approfondissant. À partir d'un seul sujet, vous en produirez plusieurs.

Vous pouvez aussi les décliner selon vos plateformes de publication : blog, post LinkedIn, podcast, vidéo, etc.

Pensez OPTIMISATION.

Identifier des contenus dans sa Google Search Console

Google Search Console permet de connaître vos statistiques sur Google : nombre d'impressions de vos pages, taux de clics, position moyenne par rapport à un mot-clé, etc.

En passant par votre Search Console, vous pourrez notamment identifier les termes de recherche tapés par les internautes pour chacun de vos articles.

Si un terme génère un nombre élevé d’impressions, mais qu'il n'est pas assez pertinent par rapport à votre contenu, vous pouvez écrire un nouveau contenu qui répondra cette fois-ci mieux à l'intention de l'internaute.

Voici comment faire :

Étape 1. Allez dans "Performances" et cliquez sur "Pages"

Étape 2. Sélectionnez le bloc « position moyenne » en haut de page puis choisissez une page.

Étape 3. Cliquez sur "Requêtes". Google Search Console vous indiquera tous les termes tapés par les internautes.

Étape 4. Identifiez les termes qui n'ont pas vraiment de rapport avec votre article.

Exemple ici pour un article expliquant comment faire son baume à lèvres maison. Le papier traite de plusieurs recettes avec pour ingrédient de base la cire d'abeille.

Dans les termes associés, nous voyons "baume à lèvres maison sans cire d'abeille". Voilà donc une idée d'article à faire !

Trouver des idées de contenu sur Google (tout simplement)

Cette technique est aussi utilisée en rédaction SEO .

Vous tapez votre requête, et Google vous fera des suggestions de recherches populaires. Il vous donnera un aperçu des articles publiés, ainsi que le nombre de résultats.

Notez qu'il existe une petite astuce pour avoir plus de résultats. Il suffit d'ajouter des "+" entre vos mots.

Exemple pour "couches bébés".

Tapez " + couches + bébés +"Lorsque vous cliquez sur le dernier +, Google vous indiquera des requêtes incluant des mots-clés après "couches bébés" : "Couches bébés substances toxiques"

En cliquant sur le + du milieu, vous obtiendrez des mots-clés entre "couches bébés" comme "couches jetables bébés".

En cliquant sur le premier +, Google vous indiquera des requêtes incluant des mots-clés avant "couches bébés" : "comparatif couches bébés", "budget couches bébés", etc.

J'ai partagé cette astuce dans une de mes newsletters. Si vous n'êtes pas encore abonné, n'hésitez pas à vous inscrire  😉

Les recherches associées

Sur Google, regardez également la section "Recherches associées". Présente en bas de page, celle-ci contient d’autres expressions clés recherchées par les internautes. Cela pourra vous donner des idées.

Exemple avec Facebook Ads :

Lire les commentaires des vidéos YouTube

Vous regardez des vidéos sur YouTube en lien avec votre marché ?

Ne faites pas que les regarder, lisez aussi les commentaires ! Ils vous inspireront !  Beaucoup d'internautes réagissent en effet aux vidéos et posent des questions pour avoir des informations complémentaires.

Prenez les questions ou les remarques qui reviennent souvent et faites-en un article, une vidéo, une infographie, etc.

Les réseaux sociaux

Facebook

N'hésitez pas à intégrer des groupes en lien avec votre marché.

Par exemple, sur le Growth Marketing, il y a le groupe Growth Hacking France. Les internautes y posent beaucoup de questions, partagent leurs problématiques actuelles. Pour mes contenus, je m'en inspire beaucoup !

LinkedIn

Sur LinkedIn, vous avez également des groupes dédiés à chaque secteur. De mon côté, je suis par exemple dans le groupe "Rédaction web, stratégie de contenu et SEO".  Je note les sujets qui pourraient faire l'objet d'un article.

Twitter

Twitter est une source d'inspiration à utiliser. Sur la plateforme, vous trouverez beaucoup de discussions, d'échanges très intéressants qui vous donneront des idées de sujets.

Vous pouvez utiliser des hashtags pour suivre l'actualité de votre secteur ou bien taper un mot-clé en particulier dans la barre de recherche. Plutôt que de scroller indéfiniment, vous pouvez même avoir directement les tweets les plus populaires en rapport à votre mot-clé : il suffit de taper "votre mot-clé"min_faves:300.

Voici un exemple avec "Startup marketing".

Faire sa veille avec BuzzSumo

BuzzSumo permet d'identifier les contenus les plus tendances. Ici, vous tapez un mot-clé et la plateforme vous renvoie les articles les plus partagés qui contiennent ce mot-clé.

Notez que BuzzSumo est payant. Vous avez toutefois un essai gratuit de 30 jours.

Faire sa veille sur Quora

Populaire aux États-Unis et dans les pays anglophones, Quora est un forum de questions-réponses. Ici, les internautes posent toutes sortes de questions, qu'elles soient personnelles ou professionnelles.

Sur Quora, il suffit de taper dans la barre de recherche votre sujet de prédilection, et vous trouverez de nombreuses discussions en lien avec votre thème.

Voici un exemple avec "Facebook Ads" :

Espionner ses concurrents

Vos concurrents ont certainement la ou les mêmes cibles que vous. Vous pouvez donc largement vous inspirer d'eux. Je précise bien "inspirer" !

Lisez leur blog, leur newsletter, etc. Identifiez les contenus (formats, thématiques) qui marchent le mieux (trafic) et faites de même avec une qualité supérieure.

Utiliser Ahrefs pour identifier les contenus performants

Pour identifier les contenus à fort trafic d'un de vos concurrents, vous pouvez vous aider d'outils comme Ahrefs.

Cliquez sur "Site explorer" et entrez l'URL souhaitée.

Sélectionnez "Top Pages" dans la rubrique "Organic Search". Vous trouverez ainsi les meilleurs contenus du site en question.

Scruter les publicités sur Facebook Ads

Pensez également à espionner vos concurrents sur Facebook Ads : quels contenus mettent-ils en avant ? Sur quels sujets parient-ils ? S'ils investissent, ce n'est pas un hasard 😉

Pour ce faire, allez sur la bibliothèque publicitaire de Facebook (Facebook Ad Library). Vous y trouverez  toutes les publicités diffusées sur les applications et services de Facebook.

Tips. Facebook Ad Library ne dit pas quelles sont les publicités qui marchent le mieux. Pour le savoir, il existe une astuce toute simple :

• Visitez le site de votre concurrent

• Allez sur votre compte Facebook et Instagram

• Et laissez la magie du retargeting opérer

Les publicités de reciblage avec le plus d'engagement sont probablement celles dont les dépenses publicitaires sont les plus élevées, maximisées. Ce qui signifie qu'elles sont les plus performantes.

Participer à des webinars

Une fois par mois, je m'incruste à des webinars. Ce qui m'intéresse le plus ? Les sessions questions/réponses. Les participants posent souvent des questions très pertinentes qui, je suis sûre, intéresseraient également beaucoup de monde. Je les note, et je m'en inspire pour écrire des articles.

Pour la petite anecdote, cet article a été pensé grâce à un webinar. Plusieurs participants avaient posé cette question "Comment faire pour trouver des idées de contenu ? Je manque souvent d'inspiration".

Bonus : faire un tour à la Fnac ou chez son libraire

Tout ne se trouve pas sur Internet. Dans certains ouvrages, vous trouverez de nombreux sujets encore peu abordés sur le Web.

Croyez-moi, je passe ma vie chez ma libraire (coucou Caroline 👋) pour lire des guides et notamment déceler des idées de contenu que je pourrais traiter sur le blog de Growth Room ou dans la newsletter. Les sommaires sont très inspirants.

Il existe encore des dizaines d'autres astuces pour trouver des idées de contenu. Ici, je vous ai partagé les 10 que j'utilise le plus souvent. Je ne souhaitais pas vous en donner 50 afin de ne pas vous éparpiller.

À vous maintenant de choisir celles qui vous conviendront le mieux !

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